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當(dāng)前話題：全球電商大趨勢(shì)——回歸制造業(yè)

來源 2015-02-12

全球電商大趨勢(shì)——回歸制造業(yè)

從上周二開始至周五短短四天的口水戰(zhàn)，讓阿里付出了370億美元市值的代價(jià)。

　　阿里巴巴股價(jià)在美國(guó)東部時(shí)間1月30日開盤后，一路下探，從開盤價(jià)88.6美元跌至88美元。隨后，傳出其與工商總局和解消息，股價(jià)開始上漲。到當(dāng)?shù)貢r(shí)間11點(diǎn)35分前后，一度達(dá)到92元的高點(diǎn)，隨后震蕩下行。截至當(dāng)日收盤，股價(jià)為89美元，跌0.81%。

　　據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，阿里上周五的市值2238.6億美元，較周一口水戰(zhàn)之前的2613億美元蒸發(fā)了370億美元，這相當(dāng)于跌沒了一個(gè)京東或三個(gè)唯品會(huì)。僅在阿里和工商總局對(duì)峙最為激烈的1月29日一天，阿里的市值就直接縮水超過200億美元。

　　阿里巴巴股價(jià)的劇烈波動(dòng)，可見美國(guó)股市投資者對(duì)其與工商總局的“假貨之爭(zhēng)”極為關(guān)注。

　　目前，已有包括波莫蘭茨（Pomerantz LLP）在內(nèi)的至少7所美國(guó)律所對(duì)外聲明，將代表投資者就阿里巴巴是否涉嫌證券欺詐展開調(diào)查。據(jù)了解，上述律所進(jìn)行的調(diào)查主要針對(duì)阿里巴巴在去年9月的上市文件中，并沒有充分披露此前工商總局正在進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。

　　如果阿里巴巴上市信息披露不充分的事實(shí)成立，就將涉嫌違反證券法中的相關(guān)規(guī)定，需要承擔(dān)由此導(dǎo)致投資者損失的責(zé)任，最終可能將付出巨額的賠償。阿里巴巴正在遭受上市以來的一次“真正的危機(jī)”，市場(chǎng)正在密切關(guān)注該公司如何應(yīng)對(duì)。

　　在國(guó)際市場(chǎng)遭到“假貨”危機(jī)的不僅是電商老大阿里巴巴，最近一段時(shí)間無數(shù)Paypal商戶同樣落此陷阱，損失數(shù)千萬美元。

　　從2014年11月開始，即有人向媒體反映他們的PayPal賬號(hào)接二連三地遭到凍結(jié)甚至是清零。隨著“受害者”越來越多，這些“受害者”結(jié)成了聯(lián)盟，在Q|Q上組建了專門的群——PayPal受害者維權(quán)聯(lián)盟，目前已有成員226名。

　　據(jù)“受害者”賣家表示，他們最近常遇到一群特殊的“買家”。他們不會(huì)挑剔你的產(chǎn)品質(zhì)量，也不會(huì)嫌棄你的售價(jià)太高，更不會(huì)詢問你的交貨期多久。他們很爽快，出手也很大方。但這些“買家”都要堅(jiān)持使用PayPal付款。而近日相關(guān)媒體通過調(diào)查獲知，這是一批來自美國(guó)的買家，以高價(jià)購買仿冒品為由與中國(guó)商戶聊天，獲取其PayPal賬戶，隨后相關(guān)品牌商憑借聊天記錄在美國(guó)提起訴訟。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前已有超過700個(gè)賣家深陷其中。

　　雖然我們對(duì)疑似“釣魚執(zhí)法”持保留態(tài)度，但中國(guó)電商售假確實(shí)是一個(gè)被人詬病的頑疾。eBay等跨境電商巨頭甚至曾經(jīng)因此加大對(duì)來自中國(guó)賣家的審查制度。

　　中國(guó)電商售假，導(dǎo)致中國(guó)制造廉價(jià)、假冒偽劣的惡劣映像更深入海外消費(fèi)者人心，這對(duì)中國(guó)電商，特別是跨境電商的發(fā)展非常不利。隨著電子商務(wù)行業(yè)整體走向成熟、規(guī)范化發(fā)展的時(shí)代，仿牌、售假這條路已經(jīng)越走越窄，賣假貨致富的機(jī)會(huì)一去不復(fù)返。中國(guó)電商玩家們亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)？從我們的觀點(diǎn)看，大方向就是電商需回歸制造業(yè)：從生產(chǎn)、品控上保證質(zhì)量；從研發(fā)設(shè)計(jì)上銳意創(chuàng)新，申請(qǐng)專利等工作一定要做；在市場(chǎng)推廣上打造品牌，建立渠道。

　　對(duì)中國(guó)制造商來說，這三條是轉(zhuǎn)型的必由之路。過去絕對(duì)低價(jià)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)返，中國(guó)企業(yè)要想在新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中不被淘汰，就必須學(xué)習(xí)日本、韓國(guó)等企業(yè)的發(fā)展路徑，從山寨走向自主創(chuàng)新。

　　而對(duì)電商企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型方向就是緊密結(jié)合制造業(yè)，做制造業(yè)的分銷渠道。不能再在市場(chǎng)上隨便淘一些劣質(zhì)、仿牌的貨就上網(wǎng)開賣，而是要借助自身的一線市場(chǎng)銷售信息等優(yōu)勢(shì)，與制造企業(yè)緊密合作，開發(fā)新品；同時(shí)建立自身的全網(wǎng)營(yíng)銷、B2B和B2C營(yíng)銷的能力，幫助它們做渠道和分銷，將真正的好貨貨通全球。

評(píng)論：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不能被所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”蒙蔽雙眼，以為虛擬的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)就是萬能。要知道，互聯(lián)網(wǎng)思維鼻祖小米成功背后，也是富士康等實(shí)力雄厚的制造企業(yè)的鼎力支持。因此，做跨境電商，更加需要借力“中國(guó)制造”。